Netflix : arrivée d'un nouvel abonnement avec publicités.

Après des mois de rumeurs, Netflix officialise l’arrivée d’une nouvelle formule d’abonnement, baptisée Essentiel avec pub, elle propose un tarif moins élevé, mais avec une contrepartie de taille : des publicités. Ce nouveau forfait sera disponible le 3 novembre en France au prix de 5,99 € par mois.

Netflix propose actuellement 3 forfaits différents : le forfait Essentiel (8,99 €/mois), le forfait Standard (13,49 €/mois) et le forfait Premium (17,99 €/mois). Tous ces forfaits sont disponibles sans engagement. La précédente grille tarifaire avait vu ses tarifs augmentés en 2021, une hausse de 1 à 2 € selon l’abonnement choisi. À partir du 3 novembre, un quatrième forfait sera proposé et il n’est pas certain de faire l’unanimité parmi les utilisateurs de la plateforme.

Les mauvais résultats de 2022 ne laissent plus aucune marge à Netflix : il faut enrayer la chute des abonnés et rassurer les investisseurs. Près de 1 million d’utilisateurs en moins sur les 6 premiers mois en 2022. Une dégringolade de sa cotation en Bourse estimée à 25 %. Un changement de stratégie qui est devenu indispensable face à la concurrence, mais qui ne ravira pas tout le monde.

Une offre au rabais.

Les changements opérés à partir de novembre ne vont pas forcément susciter l’engouement parmi les abonnés de la plateforme de streaming. Si le contenu en lui-même proposé ne change pas, l’utilisateur devra désormais regarder 4 à 5 minutes de publicité par heure en moyenne. Sans possibilité de zapper ! Certes, c’est encore en deçà de ce que l’on peut trouver sur les chaînes de télévision, entre 9 et 12 minutes. 

Autre particularité de cet abonnement low-cost, la qualité de l’image sera dorénavant légèrement améliorée, Netflix va proposer de la HD 720p. À l’heure où les TV sont toutes ou presque en UHD ou 4K, la résolution sera de qualité moyenne. Pour les aficionados, c’est une volonté à peine voilée pour les diriger vers l’offre Standard ou Premium !

Les profils enfants, avec un contenu plus limité, sans scènes de violence, seront exemptés de pubs. De même pour les films et séries estampillés Netflix ou les films récents. Par contre, l’abonné n’aura pas accès à la totalité du catalogue (le chiffre de 15 % est avancé), la plateforme ne disposant pas des droits pour intégrer de la pub à certains contenus. 

Ce n’est pas un secret de polichinelle : Netflix doit impérativement convaincre de nouveaux abonnés et rassurer ses investisseurs. La concurrence est rude, avec Disney+ notamment qui proposera sa nouvelle offre début décembre.