Depuis quelques années, la pratique du ramassage des déchets a été révolutionnée. L'initiative environnementale a connu un revirement avec de véritables opérations de marketing, menées par des structures à but non lucratif. Ces associations, implantées dans plusieurs grandes villes de France, parviennent parfois à rassembler plus d'une centaine de bénévoles, de 7 à 77 ans, motivés par le désir d'accomplir un certain devoir de citoyen vertueux.